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我国休 闲鞋品牌悠闲的表现
作者:管理员    发布于:2013-01-15 15:31:28    文字:【】【】【

我国休 闲鞋品牌悠闲的表现如下:

一、广告力度不够

 许多休 闲鞋企认为广告的影响力越来越弱,部分广 告对品牌毫无作用。其实不然,定位在二、三线的 品牌更需注重广告的影响力,因为这 个阶层的消费者不像富裕阶层的顾客,能够理 性的看待广告传播的内容。

现在休 闲鞋企要做的是推新广告创意,脱颖而出,传达品牌内在理念,引导消 费者对品牌的认知。   

二、缺乏“理念”的引导

大多数 的企业还处于消费者喜欢什么样的款式,就生产 什么样的款式的阶段。当看到 第一个投放市场的企业续单不断,其他中 小鞋企立马跟进,没多久 市场就出现大量的“同脸”产品。这让品 牌理念难以深入消费者,只给消 费者留下和正装鞋不一样的概念,未能对 消费者起到引导、启发的作用。

主要是 因为休闲品牌的意识不强,产品杂而不具个性。而像奥康、红蜻蜓 这些以主产正装鞋出身的厂家虽然也加往休闲的行列中,但是规 模相对自身的产品体系来讲仍然非常小,在其它 产品占绝对优势的情况下,休闲下 只是作为其生产的一个小小的分支存在,没有独立的生产线、在科研、设计方 面的投入亦比较小,做不到专业的水准,反倒是 一些走休闲专业路线的鞋企后劲十足,独立品牌价值一路升,市场份额亦不断膨胀。但是这 些专业户们因为初入异境,品牌管 理经验亦较为匮乏,在统管理、市场营销、品牌构 建等方向仍存在一定的问题,没能形 成忠诚品牌消费者,在三类 市场上都没有上佳的表现。   

三、可利用 的外协资源较为单调

目前休 闲鞋品牌的传播手段以平面媒体为主,电视广告也较少。其中一 个原因是外协资源比较单调,不像体 育用品品牌有较多赛事资源及专业频道可利用。虽然近 几年兴起了大量的娱乐节目,休闲鞋 可以此为外协资源,但这些 节目除了选秀就是游戏,不能报 好地体现休闲理念;而且这 些节目的合作费用较高,对目前 的国内休闲鞋企而言负担较重;加上大部分鞋企偏“老龄化”的定位,更无法与之结合。

四、偏“老龄化”的市场细分

目前,国内休 闲鞋品牌几乎把目标消费群体定位在三十岁以上的男性人群,认为这 部分人最具有消费能力。这当然没有错,但也不难看到,这个阶 层要么偏向于高消费,追求品牌效应;要么在中低层,对款式的要求比较低,价格敏感度高,有可能 出现一双鞋要穿两三年的情况。由此可见,国内品 牌对年轻一族的忽视,将会是 一个很大的损失。    

 


 

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